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优衣库试衣间事件:一场说不清道不明的营销

2015-07-21 13:26 作者: [ ]

  很多不明真相的网友都在感慨,一觉醒来,三里屯的优衣库各种刷屏,这是什么情况。如果你以为这是优衣库的,打开视频后你会惊呆的,原来是一对男女在优衣库的试衣间欲火难耐,正在做羞羞(/= _ =)/的事。

  视频中男女是有对话的,你可以听到试衣间外面的声音,并确定此事发生在北京三里屯优衣库试衣间。

  关于优衣服库的试衣间这件事,网友也是总结了几点精髓:

  1、这一定是女试衣间。这样一来,在里面的时间无论多长,外面的人也不会觉得奇怪;

  2、你还在搜索今夜特价酒店,别人已经玩到了优X库的试衣间同学,你输在了起跑线;

  3、难怪有人说“女人如衣服”一段视频告诉你什么才是真正的试衣服。

  (鉴于本网站不适宜传播此类不良信息的图片,作为一名带有业界良心的小编,我也只能打码加裁剪到此。各位仍有好奇心的同学请右上角。)

  网上关于此次事件是否属于优衣库自身策划的事件营销已经有很多观点,甚至还有人将不雅视频截图一帧一帧定格做剖析,比如安全套的摆放位置啦,男主内裤的角度啦……当然,这些小编都不懂 (≡ _ ≡)

  当然,我们今天讨论的重点并不是在于来判断这件事情的道德对错,而是和大家分享一下各家品牌在此消息一出后的公关应对。

  没错,又一场公关大战开始了!(凌晨发布的视频,竟然这么快就有多家品牌响应,可见做营销的都是夜猫子……不睡觉)

  “HM”、“ZARA”等同类商品品牌都在做借势营销,在上甚至已经出现了同款衣服。(……对此小编表示不理解……)

  对于如今的网民尤其是广告狗来说,一副“看热闹不嫌事儿大”的景象。

  这种借考热点事件瞬间就登上热搜,为优衣库省下了大把的广告费,也是为友商zara H&M带来同样的热度,果然是“不营销才是最好的营销”,在这种有人欣喜有人嫌厌的事情发生面前,多少广告费也不如这样的宣传效果到位。

  但对于这种不那么正当的炒作或者是营销策划,虽然效果好却也有着弊端,但这种恶俗的炒作手段不管是对事件当事人还是品牌,玩得好是营销,玩砸了那就是自毁,损耗了品牌自身价值。但各家却仍旧对此手段屡试不爽。此类事件是基于人本性的爆发,有一点破格之处,就会获得在人群中广泛传播的机会,变成风口浪尖上的热点。品牌获得了需要关注度和流量,不雅视频主角可能恍恍惚惚变成“网红”,身价立马翻番。甚至一些借势的品牌也能分得一杯羹,某些自媒体人甚至也可借助跟风的文章,赚取阅读量。一箭多雕,谁不乐意?

  不过据目前大众的反应来看,除了品牌跟风营销之外,部分人觉得艳俗不堪,部分人完全无感,还有人在等借势营销小能手杜蕾斯出现……哦对了,优衣库股票代码(99830),各位拿好不谢!